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众泰T300如何用“梦想的力量“打感情牌?

字号+ 作者:汽车情报 来源:汽车情报 2018-09-29 11:32 点击: 我要评论( )

作为众泰汽车推出的首款原创实力派驾趣SUV,众泰T300年轻消费群体量身定做的。前卫时尚的外观造型,采用时空隧道设计理念的大灯,尾部呈涟漪式造型的尾灯以及雾灯,以及诸多越级配置,这些都十分符合年轻人的喜好。

作为众泰汽车推出的首款原创实力派驾趣SUV,众泰T300年轻消费群体量身定做的。前卫时尚的外观造型,采用时空隧道设计理念的大灯,尾部呈涟漪式造型的尾灯以及雾灯,以及诸多越级配置,这些都十分符合年轻人的喜好。
年轻消费群体的崛起极大地冲击汽车行业消费格局,为了赢取年轻用户芳心,众泰T300并没有仅仅局限于自己本身,而是发挥着活力创新因子,创新品牌营销策略,借助大IP以“年轻化”的营销方式深入消费群体,与之产生共鸣。
对于喜好汽车的大部分年轻人来说,汽车竞技通常具备十足的吸引力。对速度的追求往往是汽车竞技的极致追求,正是因为如此,风驰电掣的方程式赛车才风靡全球,吸引了无数的粉丝。但是,由于对汽车本身以及驾车技术的超高要求,方程式赛车对于普通人而言,只能是“只能远观,不能亵玩”的存在。虽然没办法参与顶级的汽车竞技,但是众泰T300与山东卫视联手推出户外汽车挑战类节目《挑战300秒》却也让不少汽车爱好者过足了汽车竞技的瘾。
《挑战300秒》的赛场设置在一个4万平米超级汽车主题公园,参赛嘉宾需要在300秒这个有限的时间内完成不同的关卡挑战。有限的时间,充满沉浸式体验的各项关卡,这场充满激情和梦想的赛事使得参加者和观众都狂热起来。各项关卡本就极具挑战性,丰富又刺激的挑战不仅给观众带来了极大的观赏性和娱乐性,还又激起了参加者的求胜欲,同时也展现出了众泰T300本身的实力。
不管节目有多刺激,对于观众而言,《挑战300秒》只是视听体验。但是,《挑战300秒》却打破常规,将视听体验转化成了参与体验。在此次众泰T300与《挑战300秒》的联动中,众泰T300把这一刺激的汽车竞技搬到了线下,并且在其六大重点区域市场(淄博、潍坊、成都、重庆、南阳、西安),分别做了线下巡游活动。
对于综艺节目的观众而言,最大的愿望可能就是“希望自己也能够有机会上场,亲自去挑战一把”。众泰T300所开启的《挑战300秒》线下巡游正好就打破了荧幕隔阂,让更多的忠实观众能够参与其中,改变综艺节目营销的传统模式,同时也让汽车爱好者能够近距离体验众泰T300的魅力。
当下,各类自媒体、社交软件蜂拥出现,信息流巨大,人们的关注也更具倾向性和目的性。《挑战300秒》有的放矢,以本身趣味性的内容和各路明星加持,吸引着汽车爱好者,最终通过线上节目+线下活动的形式,牵引目标圈层聚焦到对众泰T300的关注上。《挑战300秒》与众泰T300的强关联,使得汽车爱好者观众对众泰T300建立起认同感,输出了品牌的精神和文化,产生与汽车爱好者长期的情感沟通。

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