“春晚”大概是辞旧迎新的最好方式，华人的除夕大都过着守岁+春晚的单调“年生活”。自从有了“集五福分钱”活动后，除夕似乎又多了一份“全民”压岁钱。可我们用尽方法获取“福卡”，最终还是和那张“敬业福”无缘。就算你运气爆棚，集齐五张福卡，最终还是和“888”、“666”等超额红包失之交臂。

 

与其用这种“半徒劳”的方式过节，还不如来一场创意的“福利盛宴”，既可以红包拿到手软，还有比肩春晚小品的视频观看。这并不是镜花水月之事，这个春节欧尚汽车用另一种创意疯狂撒币，陪广大消费者一起过年。

一键GET“一试就惠”红包技能

在欧尚汽车的创意中，以“至尊宝”穿越至大唐长安为主线，陈述主人公在“长安”经历的几个经典场景。看上去就是简单的“梦回大唐”之旅，实际上，欧尚汽车巧妙的将进行得如火如荼的“一试就惠”活动传达给受众。

“一试就惠”是官方于2019年元旦开启的一次“有偿试驾”营销活动，涉及车型为中国大家庭首选真7座SUV欧尚科赛和中国品牌高端商旅MPV欧尚科尚。在全国各大欧尚汽车一级店内，你只需到店试驾10分钟，就可能领取最高88元红包。怎样，这个金额是不是比五福红包有诚意？

 

值得一提的是，此活动春节期间不会打烊，并将一直延至3月末，同期内欧尚汽车还开展了回馈老车主推荐新用户活动——欧尚科赛老车主推荐新用户到店试驾并完成购车，新老客户均能获得来自厂家的千元馈赠。

“春节撒币”成就经典营销

就一个简单、风趣的视频，却亮点纷呈。

最初，“一试就惠”欧尚汽车大把大把的撒币行为就是一流量“超导体”，而”春节”字眼目前更是自带IP，二者一拍即合不愁关注度不够。

更何况这场营销面对的是全年龄段受众，老少皆宜。对于50、60年代的人，他们对于“钱”十分敏感，即便自己对于支付宝、微信知之甚少，可红红的包大家都喜欢；而对于陪着国家经济一同发展的70、80年代人而言，高质量的“事件带入”会让人多思考一分半点；而对于爱玩的90后、00后，这更是一场带着“营销”的游戏。

 

当然，此次营销创新对年轻消费者影响最佳，这群人对于新鲜事物所做出的反应简直超乎想像，“试试就试试”是他们面对“挑战”的人生态度。视频中“至尊宝”在“长安”“比画”、“比球”、“比投壶”简直就是年轻消费者的真实写照。面对轻松、幽默风格的视频展示；他们愿意去观看，去思考，而末尾的信息植入也就更容易被接受。

 

目前，5W模式玩得好也可能打不出一手“营销好牌”。正值信息碎片化时代，信息可读性十分重要。视频中“至尊宝”的语言风趣、笑点颇多，这些特性正好打破了信息线上传播痛点；再者，“一试就惠”这项活动本身具备参与门槛低、优惠面积广等特性，这些因素也是促成营销成功的直接原因，所谓1+1>2，应该就是这个道理。

新一年鸿运从一辆车开启

春节虽是阖家团聚，欢乐之余很多家庭也少不了“逼婚、逼房、逼车”等想象，若前两项解决起来棘手，在“逼车”环节，他们总能拿出以上营销来轻松应对。这也就轻松完成了信息传递，在他们中间难免会有人了解欧尚车型后，直接定下了“座驾”。

可喜的是，欧尚汽车在春季购车还推出了一系列优惠活动，像欧尚科赛、科尚、X70A、CX70T等车型都有大幅度优惠，最高可优惠20000元。这样那样的福利，总有一项适合于你。新一年的鸿运或许就从一个红包、一项福利或者一辆新车开启！

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