与泛90后实现有效对话，是近年来几乎所有汽车品牌都在探索的课题，甚至连BBA等豪车也都纷纷打起了“年轻牌”。不过，知易行难，要想赢得年轻消费者的心，绝非喊喊口号改改外观那么容易。9月19日，广汽三菱在羊城广州举行的一场潮流派对，成功抓住了广大年轻人的心。不少收看直播的网友纷纷刷屏：这样的创意，我喜欢。

 

当晚，在广州CBD的网红打卡地——广州太古汇超级文和友，耀目的霓虹环绕、炫酷的改装潮车、动感的快闪舞蹈……一个普通的夜晚变成了“青春狂欢节”。帅气的小哥哥和漂亮的小姐姐一边品尝着各种特色美食，一边疯狂地按动手机的摄影快门，企图留住每一个精彩的瞬间。

 

在精心营造的时尚潮流空间内，广汽三菱四大文创爆品首次跨次元集结，从经典动画到原创图腾，从城市色彩到星空解构，引经创新，上天入地，让潮玩失去了固有的界限。而由色彩斑斓的霓虹装饰成的长廊上，T恤、卫衣、镭射包、渔夫帽等等原创潮品琳琅满目……3楼的舞台上，超酷的说唱歌手尽情地展现风采，歌中唱到“生活的惊喜超越想象，天生有劲我们在路上”……

当然，这一切的一切都是广汽三菱的创意创新成果展示。“在传承百年三菱优秀造车底蕴的同时，我们为品牌注入了新鲜活力，如欧蓝德的‘幸福·陪伴’、劲炫的‘经典·趣味’、奕歌的‘年轻·活力’以及山猫的‘实力·品质’，并藉此融入创新的潮流元素，力争打造属于广汽三菱的文创IP文化。”广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明如是说。

 

正如李曲明所说，广汽三菱发布的四大文创IP恰当的体现了全系车型的不同属性，看满足着不同用户的情感需求。例如“观星”文创IP，就以“都市家庭伙伴”——欧蓝德车型为主导，借别出心裁的创意重塑丝巾、雨伞、双肩包等生活用品、摘下满天繁星融入每件产品，为都市家庭亲子陪伴及探索户外出游带来更多乐趣。

另据悉，早在8月，新劲炫就联手经典动画葫芦娃推出了“葫芦娃”系列周边，这一次也再度亮相广州文和友。面向追求个性和乐趣的年轻用户而打造的镭射包、滑板、潮风T恤等周边，创意性地融合了活力四射的葫芦兄弟形象，生动地展现了新劲炫车型炫酷、年轻、趣味、个性的产品主张。

“山猫”文创IP则以一种动物形态诠释了帕杰罗的个性特征，将越野功能转化为“山猫”的敏捷，赋予灵性的图腾，是对SUV文化的全新创意。以此打造的以越野用品为主的文创衍生品，是越野、品质的象征，体现着帕杰罗高人一筹的魅力，满足越野用户的需要。

象征着分享、互动的“M-SPACE”系列适用于全系车型，是三菱用户和粉丝独有的一个空间。将不同城市特色及生活场景与三菱文化融合到一起，透过风格多样的文创精品，“M-SPACE”系列文创展现出了广汽三菱全系车型所推崇的乐趣、探索、分享精神。

 

发布会现场，广汽三菱汽车有限公司副总经理向毅与明星车主郑罗茜，也就四大文创IP所蕴含的丰富内涵展开了分享。向毅先生表示，“每一个文创IP都有它的文创语言，就像我身上穿的欧蓝德T恤，它的文创语言是信赖和幸福，这也正是我们希望能够给消费者传达的一种信念。”

郑罗茜则表示，每一个文创展区，都有它自己的发光点。无论是山猫IP的品质感、经典动画IP的趣味创新，还是观星之旅IP的独特性，M-SPACE IP的年轻化，都具有打动人心的吸引力。

 

三菱汽车销售（中国）有限公司执行副总经理、广汽三菱汽车销售有限公司市场部部长杨龙则表示，“通过文创，我们希望与我们的用户包括粉丝玩在一起，让用户真正参与其中，一起去内容共创”。四大文创的发布充分展现了三菱品牌的百年文化底蕴，为品牌注入全新活力的同时，让品牌变得更直观可感，更打动人心。

 

此次文创IP公益发布会上，广汽三菱还邀请了广东省青少年发展基金会、薪火文化公益基金会、广州市扬爱特殊孩子家长俱乐部、WABC公益基金会等公益机构联合参与，共同见证了这场创意十足的文创IP公益发布会。与此同时，广汽三菱还携手品牌挚友郑罗茜女士向广东省青少年发展基金会及受助儿童公益单位分别捐赠了爱心基金。

众所周知，从“爱不缺席”返乡公益、到“寻找美丽乡镇”助农公益、再到“伴你成长”公益课堂等一系列公益活动，广汽三菱一直积极履行社会职责，不断践行公益回馈社会，用车轮把爱与正能量传递到更多的地方。

 

“一个品牌的温度，往往可以决定一个品牌的高度。”正如李曲明所言，无论是带来沉浸式体验的潮玩SPACE，还是发布跨界出圈的四大文创IP，亦或是坚持践行公益活动，广汽三菱最终想做的，都是让品牌变得更能触及、更有温度，并进一步拉近三菱粉丝群体与品牌之间的距离。

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