说起超级单品，市场上并不少见，老牌饮料可口可乐，新兴崛起的六个核桃、加多宝等，都是超级单品的典范之作。当然，车企也或多或少有自己的超级单品，譬如吉利帝豪，哈弗H6，还有广汽传祺GS4等。也正因为超级单品的强有力支撑，这些车企才能稳扎稳打，一生二，二生三，在市场占据一席之地。

可以说，超级单品对车企的意义十分重要。但是，并不是所有的车企都有打造超级单品的能力，毕竟每一个超级单品的诞生都不是一时之功，不过，我们从这些现有的超级单品身上不难发现，它们之所以成为超级单品，是具备了一定的条件的。

而据汽车情报新媒体（微信公众号auto-qbz）长期以来的观察，“8万级强动力SUV”海马S5，也具备成为年销20万+，排行榜TOP5的超级单品的潜力。

产品是通向成功的关键途径

超级单品往往拒绝平庸，它的诞生一开始便附带出类拔萃的基因。要知道，如果产品总是在市场中随波逐流，到最后也只能是芸芸众生中的平庸一角。所以说，只有站在行业颠覆者的角度来思考问题（或许是行业颠覆，或许是品类颠覆，也或许是技术颠覆，或者是定位颠覆等等），才可能获得打造超级单品的能力。

对于海马汽车来讲，以“强动力”为核心产品价值的海马S5无疑扮演了8万级SUV细分市场的颠覆者角色。这款产品身上搭载了1.5T和1.6L两款发动机，在功率、扭矩等考究发动机功力的核心参数方面，海马S5都领先同级。尤其是这台1.5T涡轮增压发动机，在1000转时涡轮即可介入，在1800转的时候就能达到峰值扭矩，并且最大扭矩可以持续到4000转，动力表现出众。

据汽车之家专业评测，海马S5 1.5T手动旗舰版的0-100km/h加速时间为10.34s，100-0km/h刹车距离为39.86m，在包括哈弗H6、传祺GS4、长安CS75、宝骏560、帝豪GS、瑞风S5、中华V3在内的同级主流车型中，加速/制动性能综合排名最佳。也正是强动力这一属性，让海马S5拥有了打造超级单品的优势和信心。

革新是稳扎稳打的核心问题

社会在发展、市场在变革，同样，消费者也在持续年轻化。因此，要想打造一款与时俱进的超级单品，就得对症下药量体裁衣，并且需要一个持续深入的过程，也就是说，产品的核心标识必须不断延续，并且这个过程往往还需要大量的创新和升级。

在这里以大家知道耳熟能详的可口可乐品牌为例，其之所以能够以百年企业的身份屹立全球市场不倒，靠的就是传承、升级和创新。据悉，如今的可口可乐包装大概不低于20种，每一代的改变都是对上一次风格的延续及升级，从60到00后做到了全面覆盖，每个年龄段的产品都没有任何违和感。

与可口可乐的做法类似，海马S5也做到了这样的传承和升级创新。3月21日，海马S5强动力版&海马S5 Young新车发布，其中，海马S5强动力版对动力这张王牌属性进行了全面调校与升级，搭载1.5T发动机，最大功率163马力，峰值扭矩223N•m，百公里加速达到9.98s；匹配6速手动和CVT变速箱，强动力的核心优势得到了进一步释放。

并且，新推出的海马S5 Young 在年轻人喜爱的配置上下功夫，全系标配了ESP车身电子稳定系统、HHC坡道起步辅助、BAS制动辅助系统、手机互联、自动空调、EPS电子助力转向、智能换挡提醒、行李箱盖电动开启等越级配置，让海马S5 Young在同级别车型中拥有绝对优势。此外，购买海马S5 Young还赠送价值4000元的1308mm同级最大观星天窗，可以说是诚意满满。

追求极致是向上的不二法宝

超级单品的打造不是一朝一夕的事情，而是长期艰苦卓绝的市场战斗取得的成果，更重要的是要有一颗追求极致的心。极致的精神和态度不仅可以让消费者喜欢，更能让消费者感受到车企赋予产品的情感和心血，以及企业在产品打造上的态度和诚意。

对于海马汽车来讲，其在追求极致道路上花费的心血可谓家喻户晓。要知道，为了最大程度考验海马S5的产品力，海马汽车竟然跑遍了大半个中国。向西勇攀有生命禁区之称的珠穆朗玛峰，并且成为首款征服新疆复杂路况的中国品牌SUV；向北到达京畿要地魅力燕赵；向南一路奔袭，到达杭州、厦门、广西北海，感受南国的鸟语花香。

与此同时，海马汽车还将体验式营销做到了极致。针对当下年轻人成为购车主力，海马汽车陆续开展了“欢乐中原行”文化筑梦活动、“海马S5寻找最美乡村”、“活力•青春趴”露营嘉年华、“海马S5自动创享版上市暨全民平板支撑大赛”等一系列高频次、高密度营销事件，走到了用户的内心深处，赢得了产品的口碑和用户更多价值认同。

而在已经到来的2017年，海马汽车通过花椒直播的形式“活力全开”，进行新品发布，同时辅以全国十余站的青春上市，加上持续不断的试驾挑战，进一步深化和稳固海马S5“强动力”的价值标签和“青春敢闯”印记，持续实现品牌向上，赢得更多年轻消费群体的青睐和追捧。

【结语】在2016年的中国SUV销量排行榜上，江淮瑞风S3以197947台的总销量位列前五。而从今年海马汽车的势头来看，随着海马S5“8万级强动力SUV”这一砝码的不断加大，产品品质的不断提升和谱系的不断完善，突破20万+，或许并非痴人说梦，进入中国SUV TOP 5也指日可待！

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